396.双剑合璧(2 / 2)

作品:《重生之向老实人宣战

会议结束后,短短两天,亲自飞往美国的宿华,便在大洋彼岸反馈给到了顾允新的消息。

抖乐并不是y出售的首选。

两名创始人曾经专程飞往美国加州的facebook总部,会见创始人马克·扎克伯格商谈此事。

扎克伯格是有力竞购人选,他在2012年,曾耗资10亿美元收购20人团队的instagram。

承蒙facebook巨大的流量加持,instagram迅速吸纳巨量用户,成长为图片社区巨头。

扎克伯格对占领青少年市场很感兴趣。在他看来,y就是“视频版的instagram”。

最后,facebook口头开出纯现金16亿美元的收购offer。

不过到了谈判后期,由于不确定短视频的天花板到底有多高,facebook态度变得犹豫,生怕这是一次赌博。

第二位伸出橄榄枝的,是同样有着出海意愿的短视频鼻祖,快手。

不像其他两家竞争者,苦于现金流不充裕,快手给出了一个最大程度表达诚意的投资方桉。

y保有独立权,变成快手子公司,后者持股40%以上。

而最后入局的才是抖乐。

但是令宿华没想到的是,创始团队一听是来自乐园集团旗下的抖乐,他们没有迟疑太久,只是经过了一段时间讨论,同意在有条件的基础上接受收购。

y创始团队提出了三个条件:

为y改名,扭转作为青少年app的用户心智;

接入抖乐赖以生存的核心算法;

投入巨资做市场营销。

顾允全部答应了,他的报价比facebook低,只有10亿美元,但是可以以现金+股票的方式进行收购。

经历了几轮反复磋商,y和抖乐海外版双剑合璧。

这时连局中人宿华都未曾想到,这将是互联网史上最成功的收购桉之一,二者联合爆发的力量超乎所有人想象。

抖乐一面收编y的海外400多人团队,一面将算法接入y,横盘数据重启增长,只是没那么快。

同时,顾允如约启动改名计划。

这时有一个备选方桉,y团队向顾允提议,延续“ly”传统,改名成y。

但a/b测试下来,数据比较一般,最终改名成为tiktok。

看重投资回报率、偏实用主义的顾允,不会为一个名字的寓意殚精竭虑,数据涨得好就行了。

不过,抖乐海外版之所以叫tiktok,还是顾允亲自拍的板。

为了满足改名计划,团队取了许多英文名,也做了a/b测试,但都没敲定。

tiktok是一首发行于2009年的欧美流行歌的歌名,发音取自tibsp;tock(滴嗒声),描述了极致的夜店狂欢。

起初,他们险些把tiktok从众多很酷的英文单词中踢出去。

让人犹豫不决的是,这首歌虽然大火,但极似口水歌,美国文化里显得粗俗。

它为数不多的优势是:发音好念。

当然,选名掺杂了偶然。

抖乐在收购之初更改策略,重点侧重日本、韩国,在这两个国度,tiktok不仅朗朗上口,而且带了几分俏皮。

“大老板一口敲定,就是这个名字,好念,好记,能火。”

早期团队想,既然没有更好的,就暂且先用吧,反正随时可以改。

谁也没料到,这个没有任何涵义的拟声词传播力那么强。

“全世界、各个语言都能念出来,而且念得都一样。”

于是,抖乐海外版统一名称为tiktok。

收购结束,抖乐大张旗鼓宣布y和tiktok全面整合。

接下来,为了抖乐国内外的攻城略地,背靠乐园集团的巨额资金输入,一场绚丽的金钱狂欢登场了。

出海小组是帮初生牛犊的年轻人,连招兵买马都是难事,全凭一腔热血。

这次,抖乐将烧钱推广的战火引向海外。

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